jquery получите атрибут на елемента
$( "div" ).data( "role" ) === "page";
$( "div" ).data( "lastValue" ) === 43;
$( "div" ).data( "hidden" ) === true;
$( "div" ).data( "options" ).name === "John";
jquery получите атрибут на елемента
<div data-role="page" data-last-value="43" data-hidden="true" data-options='{"name":"John"}'></div>